Las cajas navideñas se agotaron rápidamente, alcanzando mayores volúmenes de venta que el año pasado, un claro indicador del repunte del consumo en diciembre.
Con el cierre de las ventas navideñas aún en proceso, y la expectativa de un incremento en las compras para Año Nuevo, el consumo masivo en diciembre ha mostrado signos positivos, especialmente en los últimos días previos a la Navidad. Tras varios meses de caída en las ventas, diciembre marcó un repunte, en línea con las esperanzas del sector minorista y mayorista, que esperaban que las fiestas impulsaran un cambio en la tendencia de consumo.
El informe de la consultora Scentia reveló que en noviembre se registró un aumento del 1,5% en los volúmenes vendidos respecto al mes de octubre, lo que generó expectativas de que diciembre sería aún mejor. Este mes, que históricamente representa la mayor demanda del año, mostró una respuesta positiva por parte de los consumidores, con una mayor afluencia de compradores en los supermercados y comercios. Las promociones, descuentos y las extensiones horarias en los puntos de venta fueron claves para este impulso, especialmente en productos típicos de las festividades.
Un dato que llamó la atención de los analistas del sector es el éxito rotundo de las cajas navideñas, que en todos los comercios, tanto mayoristas como minoristas, se agotaron antes de lo previsto. Este producto, que contiene una selección de productos típicos para la cena de Navidad, se vendió incluso en volúmenes superiores a los del año pasado, a pesar de las complejas condiciones económicas que marcaron el 2024.
«Nos quedamos sin cajas navideñas, y se vendieron antes que el año pasado. Con respecto a las ventas de Navidad en general, superaron nuestras expectativas teniendo en cuenta cómo venía el consumo. Estimamos tener un mejor avance que el año pasado», afirmaron fuentes del sector minorista. Este fenómeno no se limitó a una sola cadena, sino que se replicó en distintos comercios, lo que permitió que las ventas de estos productos llegaran a superar los registros de 2023, cuando la inflación y la devaluación del peso impulsaron una mayor demanda de productos esenciales.
El aumento en la venta de cajas navideñas también se reflejó en el sector mayorista. En declaraciones a Infobae, Armando Farina, vicepresidente de la Cámara Argentina de Distribuidores y Autoservicios Mayoristas (CADAM) y propietario de la cadena Hipermay, comentó: «Nos quedamos sin cajas de Fiestas, vendimos más que el año pasado porque compramos la misma cantidad».
A pesar del auge en las cajas navideñas, otras categorías de productos experimentaron resultados dispares. Mientras que las gaseosas y el fernet destacaron por su buena performance, productos típicos de las fiestas como las sidras y las bebidas saborizadas mostraron cifras menos alentadoras. «La mesa navideña se ha convertido en una mesa normal con un brindis con lo que se tenía en la copa. También fue muy austera la venta de los secos», expresó Farina, refiriéndose a productos como garrapiñadas, almendras con chocolate y turrones.
Por otro lado, otros comercios destacaron que las categorías de secos y productos típicamente navideños «estuvieron mejor de lo esperado», lo que demuestra que no todos los productos tuvieron el mismo impacto en las ventas. «Las cajas más económicas son las que más se vendieron y se agotaron. Luego los consumidores fueron eligiendo las otras, pero si hubiéramos tenido más de las más baratas, se habrían vendido», indicó un directivo de una cadena mayorista. Las cajas navideñas, que van desde los $8.000 hasta los $30.000, fueron una de las principales elecciones de los compradores. Las opciones más económicas, que incluyen entre 5 y 7 productos, fueron las más demandadas.
Las ventas navideñas de 2024 mostraron un comportamiento positivo, con un repunte en el consumo que se concentró en los últimos días antes de la Navidad
